速冻职业冠军安井食物产能开释长风破浪
淡水鱼糜 2023-08-11

  2001年国力民生以最大出资人的身份,树立安井的前身华顺民生,首要经销海洋华顺及安井牌为主的速冻鱼糜制品

  2003岁月顺民生购买了包含“安井”在内的9个商标及少数机器设备以增资筹建厦门工厂,一起向海洋华顺购买了其子公司无锡工业50%的股权

  2005年经过活跃的产能建造和设备投入,生长为华东和华南地区最大的速冻食物生产基地

  2007年张清苗从无锡华顺调至华顺民生,重点发力速冻鱼糜制品,并推进无锡与厦门华顺的整合

  2019年火锅料制品商场占有率约9%,成为细分赛道龙头,推出预制菜品牌“冻品先生”

  2020年提出“BC统筹,双轮驱动”战略,一起方案出资厦门三厂和广东工厂

  2021年方案经过定增持续募资扩建产能,包含泰州三期/河南三期/辽宁三期/广东工厂/山东工厂以 及四川/辽宁/泰州工厂的技改

  差异化竞赛战略,避开竞赛较为充沛的汤圆水饺等,挑选开发比如红糖发糕、手撕馒头、桂花糕、手抓饼、馅饼为代表的特征面点品类

  推出馅饼、烧卖、小笼包等主食类新品,经过“产地销、销地研”战略快速打造大单品

  “BC统筹 双轮驱动”战略,快手菜冰柜专区铺设开展顺畅,有望生长为预制菜职业领跑者,完成远超职业增速的添加水平

  品牌战略“双剑合璧”(安井 + 冻品先生),开展战略“三路并进”(火锅料,米面制品,菜肴制品),产品战略“主食发力,主菜上市”

  冻品先生经过OEM贴牌的方法,整合预制菜供应链,快速推出快手菜产品,主打产品包含火锅食材(毛肚、鸭肠等)、调度产品(蚝油牛柳、雪花牛仔粒等)和预制菜肴(酸菜鱼、金汤鱼等)

  自产产品推出 “如虎添翼”安井牌预制菜系列礼品,包含安井大厨、安井私厨、安井小厨三款,产品包含金汤佛跳墙、花雕大闸蟹、红焖大王八、富有鲍鱼烧肉等菜肴,价格从1288、688、388不等

  1. 长于捉住职业开展机会,产能扩张不盲目扩张,具有必定的出售体量后才着手建厂,确保了工厂投产后的使用率和存活率

  2. 产品上使用差异化打造优势,与三全、湾仔等企业的产品差异化竞赛发掘出手抓饼这类爆品

  3. 大单品打造能力强,产能扩张带来的规划效应为大单品放量供给确保,现在已打造出霞迷饺、撒尿肉丸、千叶豆腐、手抓饼、蛋饺等多个亿级营收的大单品

  4. 途径方面,打造了3000多人的出售部队,为各级出售署理供给精细化服务,确保出售途径的认可度和忠诚度

  5. “产地销、销地研”形式布局,使用质料优势就地建厂以最大化节约本钱,进一步强化规划效应

  2022年一季度完成营收23.38亿,同比添加约24.16%,归母净赢利约2.04亿,同比添加17.65%

  泰州二期,IPO募资,投产时刻2017年12月,规划产能8万吨,现在满产

  泰州三期,2021年定增募资,现在建造中,规划产能10万吨,2025年满产

  泰州工厂技改,2021年定增募资,现在建造中,规划产能0.45万吨,2025年满产

  无锡民生扩建 ,IP募资,投产时刻2015年9月,规划产能4.5万吨,现在满产

  无锡民生二期,2018年可转债募资,投产时刻2015年9月,规划产能7万吨,现在满产

  山东工厂,2021年定增募资,现在建造中,规划产能20万吨,估计2025年到达15万吨

  广东工厂,2021年定增募资,规划产能13.3万吨,估计2025年到达5万吨

  辽宁二期,2020年可转债募资,投产时刻2021年,规划产能4万吨,现在满产

  辽宁三期,2021年定增募资,规划产能14万吨,估计2025年到达10万吨

  四川一期,2018年可转债募资,投产时刻2019年1月,规划产能6万吨,现在满产

  四川二期,2018年可转债募资,投产时刻2021年,规划产能9万吨,现在7万吨

  四川工厂技改,2021年定增募资,规划产能2.5万吨,估计2024年满产

  湖北工厂一期,2020年可转债募资,投产时刻2021年,规划产能10万吨,现在满产

  湖北工厂二期,2020年可转债募资,投产时刻2022年5月,规划产能5万吨

  河南工厂一期,2020年可转债募资,投产时刻2021年,规划产能5万吨,现在满产

  河南工厂二期,2020年可转债募资,投产时刻2021年,规划产能5万吨,现在4万吨

  河南工厂三期,2020年可转债募资,2022年3月开工,规划产能14万吨,估计2024年满产

  1. 出售途径支撑,帮忙经销商开发分销商及终端出售,前期经过帮忙承当进场费、陈设冰柜、商场推行人员促销费等办法扶持经销商

  2. 增强途径粘度,帮忙经销商举行订货会,约请分销商及终端客户参与,推出新的产品组合及添加优惠力度,稳固合作关系

  3. 提高品牌影响力,经过广告及经销商门店规划确保品牌统一性,便利顾客回忆

  4. 营销活动拉动出售,经过主题活动和有奖出售等方法促进分销商及终端出售添加

  5. 数字化办理高效赋能经销商,提高了交流办理功率以及关于商场的响应速度

  1. 安井食物,主打霞迷饺、撒尿牛肉丸、千叶豆腐,首要出售区域华东、华北、华中,出售途径为经销、商超、特通及电商

  2. 海欣食物,主打鱼丸、撒尿牛肉丸、鱼皮脆,首要出售区域华东、华北、华中,出售途径为流通途径(小B)、现代途径(KA)等

  3. 惠发食物,主打鸡肉丸、鱼丸、四喜丸子,首要出售区域华东、华北、华中,出售途径为经销、农贸商场、商超等

  4. 海霸王,主打肉类熟食、牛肉丸、肉肠,首要出售区域广东、西南、上海,出售途径为商超、便利店等

  5. 三全食物,主打汤圆、水饺,首要出售区域北区为主,其他区域相对均匀,出售途径为线. 千味央厨,主打蛋挞皮、芝麻球、冷冻油条,首要出售区域华东、华中、华北,出售途径为经销

  1. 产能开释能否助力预制菜板块快速开展,借力规划化及大单品战略构成优势2. C端消费及线上途径销量高速添加,奉献更多赢利

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